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2016年中國社區媒體廣告行業發展概況及發展趨勢分析

2016年中國廣告行業發展概況及發展趨勢分析

一、廣告行業發展現狀與趨勢

        廣告,特別是商業廣告,又稱經濟廣告,通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段,或企業占領市場、 推銷產品、提供勞務的重要形式,主要目的是擴大經濟效益。廣告產業把廣告活動作為市場主要核心,圍繞廣告活動展開廣告生產、制作、廣告消費以及其他經濟活動,廣告市場由廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾構成。

1、中國廣告行業的發展概況

    改革開放以來,隨著《廣告法》的頒布和實施,同時又得益于國民經濟發展的提速,廣告行業加速發展,傳播技術不斷進步,行業經營環境不斷優化,使廣告行業成為中國經濟持續發展的重要推動力量。

    (1)、廣告市場規模發展迅速

2005~2014年中國廣告業經營

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近幾年來,我國廣告市場規模持續發展。2014年中國廣告經營額達到 5,606億元,較上年增長 11.67%,在GDP中的占比達到 0.88%。廣告行業對國民經濟增長的貢獻較大。

    (2)、廣告業經營單位快速發展

        2012 至2014年,我國廣告業經營單位數量與從業人數統計情況

 

    隨著廣告市場規模的增長,廣告經營單位數量及廣告從業人員數量持續增加,一方面繁榮了廣告市場,另一方面也進一步推動了市場競爭。

    (3)、各行業廣告投放情況

    (4)、區域集中特征明顯

2014年全國各地區廣告經營額

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  廣告行業的發展依托于經濟繁榮和增長,一般來說,廣告公司和媒體公司通常集中于經濟較為發達的地區和城市。北京、廣東、上海、江蘇、浙江、山東是我國廣告業最發達的地區。

    2、中國廣告行業的發展趨勢和前景

    (1)、我國廣告行業發展前景依舊巨大

2014年較2011年全球主要廣告市場增長率預測

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 2011 年,中國已成為全球第三大廣告市場。2014年相比 2011 年,中國市場廣告支出增幅將達 55.49%,遠超美國、日本、德國、英國等發達國家。預計未來幾年,中國市場廣告支出將逐漸超越日本,成為全球第二大廣告市場。隨著國民經濟的快速發展和中國消費市場地位的日漸提升,國際品牌和國內品牌的廣告投放力度都將進一步加大,未來我國廣告市場規模將持續擴大,我國廣告行業發展潛力巨大。

    (2)、廣告行業的競爭趨向兩極化

    (3)、數字媒體和無線終端技術為廣告公司進一步發展提供了契機

    近幾年,數字媒體和無線終端技術的運用在廣告市場呈現迅猛的發展態勢,網絡、手機、數字電視、商務樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認可。精準傳播、互動營銷等依托數字媒體和無線終端技術的新型傳播形式,逐漸成為未來廣告行業的重要增長點。

    二、戶外廣告行業發展現狀

    1、戶外廣告市場規模情況

2008~2011年中國戶外廣告經營額

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 中國戶外廣告行業近年來快速增長,戶外廣告媒體規?;?、網絡化的發展勢頭迅猛。受益于國民經濟的增長和城市化進程的深入,我國戶外廣告市場規模呈現持續性擴張的趨勢。2008年至2011 年,戶外廣告經營額分別達到了 179.63億元、192.22 億元、273.63 億元和 276.41 億元。2010 年,受世博會、亞運會等重大事件帶動,戶外廣告經營額較 2009 年增長了42.35%。2011年起戶外廣告行業開始呈現出平穩增長趨勢。

    2、戶外廣告占全國廣告經營額的比重情況

2008~2011年中國戶外廣告經營額占廣告經營總額的比重

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 2008 年至2010年,戶外廣告經營額占全國廣告經營總額的比重分別達到了8.80%、9.42%和 11.69%。2011 年該比重回歸到 8.84%,略有下降,但戶外廣告在全國廣告市場中依舊占據舉足輕重的地位。

    3、戶外廣告媒體結構分析

    按照戶外廣告媒體表現形式的不同,戶外媒體可分為展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈、交通工具等廣告形式。

    近年來,電子顯示裝置廣告數量始終保持較快的增長態勢,2009 年、2010年和2011 年的增長率分別達到了 84.61%、58.00%和 18.65%。雖然 2011年由于戶外廣告經營額增速下降,顯示裝置為代表的數字媒體形式相對于展示牌、燈箱、霓虹燈、交通工具等傳統戶外廣告媒體依然保持較快的增速。

    4、戶外電子屏的市場規模情況

    數據顯示,2010 年至 2014年我國戶外電子屏廣告市場規模分別為62.3 億元、85.5 億元、88.3 億元、90.9億元和101.3 億元,細分市場行業規模呈持續增長趨勢。

2010~2014年戶外電子屏市場規模

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 三、地鐵媒體廣告行業發展趨勢

    地鐵建設及人流量的大幅增長是地鐵媒體廣告行業發展的推動力。從城市軌道交通客運量占整個城市公共交通客運量比例來看,我國城市軌道交通發展空間廣闊,北京、上海、廣州、深圳等國內城市與倫敦、東京等國際大都市相比依然有非常大的提升空間。

中國重點城市軌道交通客運量占城市公共交通客運量比例及與國外大都市的比較

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目前中國軌道交通運行線路無法滿足城市交通發展的需要。未來城市軌道交通的建設將持續快速增長。按照各個城市輕軌及地鐵發展規劃,2020 年全國將建成輕軌及地鐵合計接近 6,891公里,是 2013年的近 3倍;到 2050 年,運營的總里程數將達到 10,886 公里,是2013 年的近5倍。

2006年-2050年中國城市軌道交通累計投入運營里程數及預測

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我國軌道交通客運總量快速增加, 2008年和2010年均出現50%以上的增長。2014年輸送客流量達到 126.66億人次,同比增長率達到 16%。

2001-2014年中國城市軌道交通客運總量增長情況

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隨著城市軌道交通領域內龐大的受眾資源被日益發掘,地鐵媒體網絡的覆蓋面將不斷擴大,必然會增加地鐵媒體的商業價值,從而使地鐵媒體廣告行業的收入水平逐步增加,將成為戶外媒體廣告細分行業中增長最快的領域之一。


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